Sosyal Medya ve Geleneksel medya

Sosyal Medya ve Geleneksel Pazarlama Farkı

Sosyal Medya ve Geleneksel Pazarlama

Firmaların sosyal ağlarda yer alması gereklidir. Firmalar; tüketiciye ulaşabileceği
olası her ortamda onlara seslenmelidir. Her ne kadar, ortaya çıkan her yeni pazarlama
mecrası ya da medya alışılmış medyanın etkisini ve etkinliğini sorgulatsa da, en temel akım
olarak daima belirli bir öneme sahip olacak olan alışılmış medya araçlarına da
gerekli olan değer verilmedir. Sosyal medya pazarlamasını alışılmış pazarlamadan ayıran bir
takım noktalar vardır. Bunlar Sosyal Medya ve Geleneksel Pazarlama arasındaki farkı anlayabilmenize yardımcı olacaktır.

Sosyal Medya Gücü

Sosyal medya pazarlaması yeni içeriğin keşfine olanak sağlar. Pazarlama
faaliyetlerinde bir bileşen olarak sosyal ağ sitelerinde var olan bilgiler, yazılar, videolar
ya da sesler tüketicilerin ilgisini çekerse onların katılımını ve paylaşımını sağlamaktadır.

Sosyal medya reklamları Web trafiğini arttırır. Web trafiği arama
motorlarından ve diğer sitelerden (özellikle sosyal ağ siteleri) markanın sitesine olan
akışı gösterir ve bu da tüketicilerin firma/markayı ne kadar takip ettiğini ve önemmsediğini
göstermektedir.

Sosyal Medya ve geleneksel
Sosyal Medyanın Gücü

Sosyal medya pazarlaması kuvvetli ilişkiler kurar. Sosyal medyada zaman ve enerji
harcayan firmalar bu platformlarda müşterilerine sağladıkları geri dönüşlerle kuvvetli bir
ilişkiye ve iletişime sahip olmaktadırlar. Tüketici bağlılığının çoğalması ile olumlu algıların
ve tutumların artacağı da beklenmektedir.

Geleneksel ve sosyal ağ araçlarının pazarlama performanslarındaki etkileri
hakkında bir çalışma hazırlayan Stephen ve Galak (INSEAD:24-28) alışılmış medyanın
pazarlama performansı üstünde hala önemli bir etkisinin olduğunu, sosyal ağların ise
etkisine göre içerik yoğunluğunun daha ilk planda olduğunu belirtmektedirler. Yine de,
sosyal ağların yoğunluğunun fazla olması etkisinin göz ardı edilmesi gerektiğini
göstermemektedir. Bu bağlamda alışılmış ve sosyal ağ araçları değerlendirildiğinde;
alışılmış medyanın az yoğunlukta ve yüksek karlı ve sosyal ağların fazla yoğunlukta
ve düşük karlı olduğu söylenebilir. Çalışmadaki ikinci önemli bulgu ise alışılmış ve
sosyal ağların birbirlerine olan karşılıklı bağımlılığıdır. Buna göre; sosyal ağlarda
yapılan bir faaliyet alışılmış medyada kendisine yer bulurken, alışılmış medyadaki
içerikler sosyal ağlarda kullanıcı tabanlı içeriğin oluşmasını tetikleyen etkenler olarak
ön plana çıkmaktadır. Sosyal medyada fısıltılar (buzz) olarak harekete geçen bir konuşma etki
derecesi ve yayılma gücü yüksek ise alışılmış medyada gürültü, yüksek sese (loud)
dönüşebilmektedir.

Bu yazımız da Sosyal Medya ve Geleneksel pazarlama arasında ki farkların bazılarını ele aldık. Bu konuda aklınıza takılan sorularınız olursa lütfen bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin.

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

ArabicChinese (Simplified)EnglishFrenchRussianSpanishTurkish